โทรศัพท์มือถือโซเชียลมีเดียและแคมเปญ 2014

การค้นพบที่สำคัญ

โทรศัพท์มือถือและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ Twitter กำลังมีบทบาทที่โดดเด่นมากขึ้นในการที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรับข้อมูลทางการเมืองและติดตามข่าวการเลือกตั้งตามการสำรวจระดับชาติใหม่โดย Pew Research Center

สัดส่วนของชาวอเมริกันที่ใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อติดตามข่าวการเมืองหรือการรายงานข่าวหาเสียงเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับการเลือกตั้งกลางภาคล่าสุด: 28% ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ลงทะเบียนใช้โทรศัพท์มือถือในลักษณะนี้ในระหว่างการรณรงค์ในปี 2014 เพิ่มขึ้นจาก 13% ในปี 2010 นอกจากนี้จำนวนชาวอเมริกันที่ติดตามผู้สมัครหรือบุคคลสำคัญทางการเมืองอื่น ๆ บนโซเชียลมีเดียก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน: 16% ของผู้ลงทะเบียนที่ลงทะเบียนทำสิ่งนี้เพิ่มขึ้นจาก 6% ในปี 2010

ผู้มีสิทธิเลือกตั้งทุกช่วงอายุมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในพฤติกรรมเหล่านี้มากกว่าการแข่งขันกลางภาคก่อนหน้านี้ แต่การเติบโตดังกล่าวมีความเด่นชัดโดยเฉพาะในกลุ่มเด็กอายุ 30-49 ปี ผู้มีสิทธิเลือกตั้งประมาณ 40% ที่มีอายุ 30-49 ปีใช้โทรศัพท์มือถือติดตามการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งในปีนี้ (เพิ่มขึ้นจาก 15% ในปี 2010) และ 21% ติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดีย (เพิ่มขึ้นจาก 6% ในปี 2010) ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในกลุ่มอายุนี้มีส่วนร่วมในพฤติกรรมเหล่านี้ในอัตราที่ใกล้เคียงกับเด็กอายุ 18-29 ปี

การมีส่วนร่วมในแคมเปญดิจิทัลไม่ได้มีพรรคพวกที่ชัดเจน พรรครีพับลิกันและพรรคเดโมแครตมีส่วนร่วมในพฤติกรรมเหล่านี้ในอัตราที่ใกล้เคียงกัน ในขณะเดียวกันเมื่อถูกถามถึงเหตุผลบางประการที่พวกเขาอาจติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียรีพับลิกันและที่ปรึกษาของพรรครีพับลิกันแสดงความปรารถนามากขึ้นที่จะเป็นคนแรกในการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับข่าวการเมืองและบอกว่าพวกเขาใช้โซเชียลมีเดีย เพื่อรับข้อมูลทางการเมืองที่ไม่ผ่าน 'ตัวกรอง' ของสื่อดั้งเดิม ผู้มีสิทธิเลือกตั้งจากทั้งสองฝ่ายให้ความสำคัญคล้ายกันในการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นซึ่งโซเชียลมีเดียช่วยให้พวกเขาสามารถสร้างกับผู้สมัครที่พวกเขาสนับสนุนได้

การเมืองดิจิทัลยังไปพร้อมกับการมีส่วนร่วมของแคมเปญประเภทอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 16% ของผู้ลงทะเบียนที่ติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียมีส่วนร่วมในกิจกรรมการรณรงค์ตามประเพณีต่างๆในอัตราที่สูงตั้งแต่การเป็นอาสาสมัครและการบริจาคเงินเพื่อกระตุ้นให้ผู้อื่นออกและสนับสนุนผู้สมัครและสาเหตุที่ตนต้องการ

รายงานนี้จัดทำขึ้นจากการสำรวจระดับชาติที่จัดทำขึ้นในวันที่ 15-20 ตุลาคมโดยมีผู้ใหญ่ 2,003 คน (รวมถึงผู้ลงทะเบียน 1,494 คน) จากผลการวิจัยหลัก:

ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ลงทะเบียนหนึ่งในสี่ได้รับข่าวสารทางการเมืองทางโทรศัพท์มือถือ

เนื่องจากความเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาชาวอเมริกันจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ จึงใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อติดตามเหตุการณ์ทางการเมือง ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ลงทะเบียนประมาณ 28% ใช้โทรศัพท์มือถือในปีนี้เพื่อติดตามข่าวสารเกี่ยวกับการเลือกตั้งหรือเหตุการณ์ทางการเมืองซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้นสองเท่าเมื่อเทียบกับรอบการเลือกตั้งกลางภาคล่าสุด ในการสำรวจเมื่อสิ้นสุดการหาเสียงเลือกตั้งปี 2010 มีเพียง 13% ของผู้ลงคะแนนที่ลงทะเบียนบอกว่าพวกเขาใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อให้ทันการเลือกตั้ง

ผู้มีสิทธิเลือกตั้งจำนวนมากขึ้นใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อติดตามข่าวสารการเลือกตั้งซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากในกลุ่มอายุ 30-49 ปีผู้ลงคะแนนที่ลงทะเบียนของทั้งสองพรรคมีแนวโน้มที่จะใช้โทรศัพท์เพื่อติดตามข่าวสารการเลือกตั้งเท่า ๆ กันเนื่องจาก 25% ของพรรครีพับลิกันและ 29% ของพรรคเดโมแครตรายงานว่าทำเช่นนั้นในฤดูกาลรณรงค์นี้ และในขณะที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งทุกเพศทุกวัยมีแนวโน้มที่จะใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อรับข่าวสารทางการเมืองและการเลือกตั้งมากกว่ากรณีในช่วงกลางภาคปี 2010 แต่การเพิ่มขึ้นนี้มีความเด่นชัดในหมู่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในช่วงอายุ 30 ถึง 40 ปี ผู้ลงทะเบียนที่ลงทะเบียนอายุ 30-49 ปีประมาณ 40% ใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อติดตามการครอบคลุมการเลือกตั้งในปีนี้เพิ่มขึ้นจาก 15% ที่ทำเช่นนั้นในช่วงการหาเสียงกลางภาคก่อนหน้านี้



'ผู้บริโภคข่าวการเลือกตั้งบนมือถือ' เหล่านี้มีความกระตือรือร้นมากกว่าชาวอเมริกันคนอื่น ๆ เมื่อพูดถึงกิจกรรมการรณรงค์บางอย่างแม้ว่าในรูปแบบอื่นจะคล้ายกับกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยรวมก็ตาม พวกเขามีแนวโน้มที่จะสนับสนุนให้คนที่พวกเขารู้จักโหวตหรือสนับสนุนผู้สมัครคนใดคนหนึ่ง (58% เคยทำสิ่งนี้เทียบกับ 37% ของผู้ลงทะเบียนที่ไม่ได้รับข่าวสารการรณรงค์ทางโทรศัพท์มือถือของพวกเขา) และเข้าร่วมกิจกรรมการรณรงค์ ( 11% เทียบกับ 6%) ในทางกลับกันพวกเขาไม่มีโอกาสมากไปกว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งคนอื่น ๆ ในการรณรงค์หาเสียงหรืออาสาสละเวลาเพื่อช่วยผู้สมัครหรือหาเสียง

ชาวอเมริกันมากกว่าสองเท่าติดตามผู้สมัครทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียเช่นเดียวกับในช่วงกลางปี ​​2010

ชาวอเมริกันส่วนใหญ่ใช้เว็บไซต์เครือข่ายสังคมเช่น Facebook และ Twitter และ 16% ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ลงทะเบียนใช้เว็บไซต์เหล่านี้เพื่อติดตามผู้สมัครรับเลือกตั้งในตำแหน่งพรรคการเมืองหรือเจ้าหน้าที่ที่ได้รับการเลือกตั้ง นี่เป็นการเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าจากการเลือกตั้งกลางภาคก่อนหน้าในปี 2010 เมื่อมีผู้ลงทะเบียนเพียง 6% ติดตามผู้สมัครทางการเมืองหรือกลุ่มต่างๆบนโซเชียลมีเดีย1

ผู้มีสิทธิเลือกตั้งจำนวนมากขึ้นตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นมากในกลุ่มอายุ 30-49 และ 50-64 ปีผู้สนับสนุนของทั้งสองพรรคมีแนวโน้มที่จะติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียอย่างเท่าเทียมกันโดย 18% ของพรรครีพับลิกันและ 15% ของพรรคเดโมแครตทำเช่นนั้น และเช่นเดียวกับกรณีของกิจกรรมทางการเมืองบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในวัย 30 และ 40 ปีมีพฤติกรรมนี้เพิ่มขึ้นอย่างมาก ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง 21% อายุ 30-49 ปีติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นมากกว่า 3 เท่าจากรอบกลางภาคก่อนหน้านี้

ชาวอเมริกันที่ติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียก็มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมอย่างมากกับการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง เหนือสิ่งอื่นใดพวกเขามีแนวโน้มมากกว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ไม่ติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองผ่านโซเชียลมีเดียเพื่ออาสาสละเวลาให้กับผู้สมัครหรือหาเสียง (11% เทียบกับ 4%) เพื่อให้การสนับสนุนแคมเปญ (21% เทียบกับ 11%); เข้าร่วมกิจกรรมแคมเปญ (13% เทียบกับ 6%); และสนับสนุนให้เพื่อนสนับสนุนผู้สมัครหรือปัญหาในการสำรวจความคิดเห็น (62% เทียบกับ 39%) พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะบอกว่าพวกเขาติดตามรัฐบาลและงานสาธารณะเป็นประจำและกล่าวได้ว่าพวกเขาได้ให้ความสำคัญกับการเลือกตั้งในปีนี้เป็นอย่างมาก

ชาวอเมริกันจำนวนมากขึ้นติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียเพื่อที่จะได้รับทราบข่าวการเมืองในวันนี้เป็นคนแรก

เหตุผลในการติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียเนื่องจากพฤติกรรมทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียแพร่หลายมากขึ้นเหตุผลที่ผู้ลงคะแนนให้การติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองในช่องว่างเหล่านี้ก็เปลี่ยนไปเล็กน้อยเมื่อเทียบกับการเลือกตั้งกลางภาคก่อนหน้านี้ เมื่อนำเสนอรายการเหตุผลที่พวกเขาอาจเลือกติดตามผู้สมัครหรือกลุ่มทางการเมืองบนโซเชียลมีเดีย:

  • 41% พูดแบบนั้นหาข่าวการเมืองก่อนที่คนอื่นจะทำเป็น 'เหตุผลสำคัญ' ว่าทำไมพวกเขาจึงติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดีย ในปี 2010 มีเพียง 22% เท่านั้นที่บอกว่านี่เป็นเหตุผลสำคัญ
  • 35% พูดแบบนั้นรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้สมัครหรือกลุ่มทางการเมืองเป็นการส่วนตัวมากขึ้นเป็น 'เหตุผลสำคัญ' ว่าทำไมพวกเขาจึงติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งไม่เปลี่ยนแปลงจาก 36% ที่อ้างว่าเป็นปัจจัยหลักในปี 2010
  • 26% พูดแบบนั้นได้รับข้อมูลที่น่าเชื่อถือมากกว่าข้อมูลจากองค์กรข่าวแบบเดิม ๆเป็น 'เหตุผลสำคัญ' ว่าทำไมพวกเขาจึงติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ยังแยกไม่ออกทางสถิติจาก 21% ที่อ้างว่าเป็นปัจจัยสำคัญในปี 2010

เมื่อพูดถึงการเข้าร่วมทางการเมืองที่ปรึกษาของพรรครีพับลิกันและพรรครีพับลิกันมักจะให้ความสำคัญกับการค้นหาข่าวสารอย่างรวดเร็วและรับสิ่งที่พวกเขารับรู้ว่าเป็นข้อมูลที่น่าเชื่อถือมากกว่าที่มีอยู่ในองค์กรข่าวแบบเดิม 50% ของพรรครีพับลิกันและที่ปรึกษาพรรครีพับลิกันที่ติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียกล่าวว่าการรับข่าวสารอย่างรวดเร็วเป็น 'เหตุผลสำคัญ' ในการทำเช่นนั้น (เทียบกับ 35% ของที่ปรึกษาด้านประชาธิปไตยและที่ปรึกษาด้านประชาธิปไตย) ในขณะที่ 33% กล่าวว่า การได้รับข้อมูลที่น่าเชื่อถือมากกว่าสิ่งที่มีอยู่ในสื่อข่าวแบบเดิมนั้นเป็น 'เหตุผลสำคัญ' (เทียบกับ 20% ของพรรคเดโมแครต) พรรครีพับลิกันและพรรคเดโมแครตมีแนวโน้มเท่าเทียมกันที่จะบอกว่าการรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้สมัครและกลุ่มที่พวกเขาสนับสนุนเป็นการส่วนตัวมากขึ้นเป็น 'เหตุผลสำคัญ' ในการติดตามตัวเลขเหล่านี้บนโซเชียลมีเดีย

นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในเหตุผลที่ผู้คนอ้างถึงการติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียแล้วยังมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในวิธีคิดเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของเนื้อหาทางการเมือง ชาวอเมริกันประมาณ 78% ที่ติดตามบุคคลสำคัญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียกล่าวว่าเนื้อหาที่โพสต์โดยบุคคลเหล่านั้นส่วนใหญ่น่าสนใจและเกี่ยวข้องในขณะที่ 20% บอกว่าเนื้อหาส่วนใหญ่น่าสนใจและไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา เมื่อเราถามคำถามนี้ในช่วงแคมเปญปี 2010 67% บอกว่าข้อมูลนี้น่าสนใจและตรงประเด็นในขณะที่ 32% บอกว่าไม่น่าสนใจหรือตรงประเด็น