• หลัก
  • ข่าว
  • Time Inc. Spinoff สะท้อนให้เห็นถึงธุรกิจนิตยสารที่มีปัญหา

Time Inc. Spinoff สะท้อนให้เห็นถึงธุรกิจนิตยสารที่มีปัญหา

FT_14.06.05_TIMEInc

FT_Magazine.Print.Adsในวันศุกร์นี้ Time Inc. จะกลายเป็น บริษัท ที่แยกจากกันอย่างเป็นทางการโดยดำเนินการแยกส่วนจาก Time Warner ซึ่งเป็น บริษัท แม่ที่ทำงานมานานกว่าหนึ่งปี ด้วยผลงานของนิตยสารในต่างประเทศมากกว่า 70 ฉบับและนิตยสารในประเทศ 23 ฉบับรวมถึง Time, People และ Sports Illustrated - Time Inc. ได้สร้างแบรนด์สิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงอย่างกว้างขวาง แต่ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา บริษัท ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำซึ่งทำให้รายได้ลดลง 34% และลดกำไรจากการดำเนินงานลง 59%

ปัญหาของ Time Inc. เป็นสัญลักษณ์ของความท้าทายทางเศรษฐกิจที่อุตสาหกรรมนิตยสารสำหรับผู้บริโภคต้องเผชิญ ในขณะที่ธุรกิจด้านดิจิทัลได้รับผลกำไรบางส่วนยอดพิมพ์นิตยสารโดยรวม (รวมถึงยอดขายฉบับเดียวการสมัครสมาชิกและแม้แต่การจำลองแบบดิจิทัล) ลดลงในแต่ละหกปีที่ผ่านมาในขณะที่จำนวนหน้าโฆษณาสิ่งพิมพ์ลดลง ปีที่แปดติดต่อกันในปี 2556

ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่ายอดจำหน่ายนิตยสารทั้งหมดลดลง 1.4% ในช่วงครึ่งหลังของปี 2556 เมื่อเทียบกับครึ่งหลังของปี 2555 ตามข้อมูลของ Alliance for Audited Media ซึ่งติดตามนิตยสารสำหรับผู้บริโภค 417 ฉบับ

การสมัครสมาชิกแบบชำระเงินซึ่งคิดเป็น 90% ของยอดขายทั้งหมดนั้นคงที่ในช่วงครึ่งหลังของปี 2013 (ลดลง 0.3%) ที่ 158 ล้านเล่ม ในขณะที่ยอดขายสำเนาเดียวลดลงประมาณ 10% ในช่วงครึ่งหลังของปี 2556 เหลือ 18 ล้านเล่มหลังจากลดลง 8% และ 9% ในปี 2555 และ 2554 ตามลำดับ

ในหน้าโฆษณาตัวเลขยังทำให้ท้อใจ จากการวัดที่เชื่อถือได้มากที่สุดนั่นคือจำนวนหน้าโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ขายได้สไลด์หลายปีของอุตสาหกรรมยังดำเนินต่อ หน้าโฆษณาทั้งหมดสำหรับนิตยสาร 207 ฉบับที่ติดตามโดยสำนักข้อมูลผู้จัดพิมพ์ลดลง 4.1% เหลือ 145,713 หน้าในปี 2013 ตามการลดลงอย่างรวดเร็วที่ 8% ในปี 2555 หน้าโฆษณาลดลงอีก 4% ในไตรมาสแรกของปี 2014

และการลดลงเหล่านี้เกิดขึ้นเพียงไม่กี่ปีหลังจากที่หน้าโฆษณาลดลงในปี 2551 และ 2552 โดยลดลง 12% และ 26% ตามลำดับ

ข่าวค่อนข้างดีกว่าในด้านดิจิทัล รายได้จากโฆษณาออนไลน์และมือถือของนิตยสารสำหรับผู้บริโภคคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 22.4% เป็น 3.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2014 ในขณะที่รายได้จากการหมุนเวียนแบบดิจิทัลรวมถึงการสมัครรับข้อมูลแบบดิจิทัลคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 42% เป็น 743 ล้านดอลลาร์ตามรายงานของ PricewaterhouseCoopers แต่สำหรับตอนนี้ดอลลาร์ดิจิทัลยังคงอยู่เพียงประมาณ 10% ของรายได้โดยรวมสำหรับนิตยสารและไม่ได้ชดเชยการสูญเสียการพิมพ์ตามข้อมูลล่าสุดจาก บริษัท การลงทุน Veronis Suhler Stevenson

FT_Magazine งานบรรยากาศทางเศรษฐกิจที่ยากลำบากในอุตสาหกรรมได้ส่งผลกระทบต่องานนิตยสารในทศวรรษที่ผ่านมา การจ้างงานโดยรวมทั้งในด้านธุรกิจและด้านบรรณาธิการของนิตยสารในสหรัฐอเมริกาลดลง 3% ในปี 2556 หลังจากที่ลดลง 4% ในปี 2555 ตามการวิเคราะห์ข้อมูลของสำนักงานสถิติแรงงานล่าสุดของ Advertising Age ในระยะยาวนิตยสารสำหรับผู้บริโภคมีงานทำไปแล้ว 41,500 ตำแหน่งตั้งแต่ปี 2546 (ลดลง 28%)

งานจำนวนหนึ่งหายไปที่ Time Inc. ซึ่งเลิกจ้างคนงานประมาณ 500 คนในเดือนกุมภาพันธ์ 2014 และเพียงไม่กี่วันก่อนการเปิดตัวนิตยสาร People ได้ลดพนักงานประมาณ 12 คนและผู้จัดพิมพ์ All You และ Cooking Light ออกจาก บริษัท